Hubo un tiempo en que tener internet en Paraguay era un lujo y estar en redes sociales era casi una aventura. Eso quedó atrás, y hoy la mayoría de nosotros entra a alguna red, una app o a un buscador a diario. Y desde la pandemia, la cosa cambió de nivel, ya no es navegar, es hacer vida ahí adentro.
Lo curioso es que muchas marcas digitales entendieron algo que varios negocios locales todavía no terminan de captar: los usuarios eligen al que les da mejor experiencia, punto. Podés tener mil seguidores, pero si la gente siente que sos un cartel y no una persona, entonces chau.
Y eso es algo que las plataformas de entretenimiento tienen claro, por eso no solo están presentes en internet, sino que además buscan dar una buena experiencia a sus usuarios.
Conectar con lo local
Sí, muchas de estas plataformas vienen de afuera, pero eso no cambia que para llegar al paraguayo hay que hablar como el paraguayo. Esto es entender el humor, las costumbres, y la forma de ser. Por eso, cuando una marca realmente quiere conectar, aparece el tereré, la sopa paraguaya, el orgullo por el Chaco o las misiones jesuíticas.
Cosas con las que uno se siente identificado de verdad, y ojo, no hace falta hablar guaraní para lograr eso, aunque suma algunos puntos. A veces alcanza con un video que se siente familiar, un chiste que parece sacado de una reunión familiar, o simplemente mostrar un mbeju sin hacerlo raro.
Videos cortos y WhatsApp
Si algo cambió la forma en que la gente se relaciona con las marcas, sobre todo los más jóvenes, es el video corto. TikTok, Reels y Shorts… los de 15 a 30 años viven ahí. Y ya no quieren publicidad perfecta, en su lugar quieren el detrás de escena, lo real, lo que no parece actuado. Por eso los storytime y los retos virales funcionan, porque la gente participa, no solo mira, se siente real. Y después está WhatsApp, que es otra historia, es algo así como el patio de la casa, donde resolvés lo cotidiano. Las redes sirven para mostrarse, para llamar la atención. Pero cuando se quiere vender de verdad, el negocio se cierra por WhatsApp.
La diferencia es clara:
- En redes: el producto se muestra, se construye comunidad, la gente descubre la marca.
- Por WhatsApp: atención personalizada, dudas resueltas, venta cerrada rápido.
En un país donde las personas buscan conexión humana e inmediatez, esa combinación es una jugada que funciona.
El crecimiento del juego online
Uno de los sectores que más creció en Paraguay es el juego online, y la razón tiene nombre: micro-momentos. Esos cinco minutos esperando el ómnibus, o mientras se comparte un tereré, se convirtieron en una oportunidad de entretenimiento, y las plataformas de juego han ido ajustando su oferta justo para esos momentos, partidas cada vez más cortas, y una interfaz cada vez más orientada a jugar desde el teléfono.
Si bien es un mercado competitivo, con varios operadores internacionales que entran con pocas restricciones, eso trae cosas interesantes para quienes jugamos. Esta gran competitividad de plataformas nacionales hace que muchas ofrezcan bonos de casino para jugadores paraguayos, ya que es su mejor forma de atraer a nuevos usuarios. Esto, sumado a más opciones de pago, billeteras electrónicas o criptomonedas, hace que aumente la calidad ofrecida y la seguridad ofrecida por los operadores.
El fenómeno de los videojuegos y los eSports
En cuanto a los videojuegos, el gancho son los streamers: jóvenes que transmiten sus partidas en vivo por Twitch o YouTube y convirtieron un pasatiempo en profesión. Esto ya dejó de ser algo pequeño, la Asociación Paraguaya de Fútbol tiene su propia división de deportes electrónicos, organiza la eCopa de fútbol virtual, y ya hay equipos profesionales como Meta Gaming compitiendo a nivel local. Lo que antes era “el que juega todo el día” hoy es un ecosistema con sponsors, comunidad y audiencia real.
Paraguay cambió, y ahora el entretenimiento digital forma parte de la rutina, de los ratos libres, y de las conversaciones. Las plataformas que están ganando terreno no son las que gastan más en publicidad, son las que entendieron cómo es la gente de acá. El desafío para los negocios locales es el mismo de siempre, pero ahora con pantalla de por medio: esto es conectar de verdad, o quedarse afuera.
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